HOGARES PERUANOS MUESTRAN RESILIENCIA ANTE LA INFLACIÓN, SEGÚN KANTAR
La inflación, crisis social, aumento de precios y
fenómenos climatológicos presionan a los compradores peruanos, quienes, a pesar
de ello, produjeron más de 1 millón de ocasiones de compra a diario en el
primer trimestre del 2023.
Como
cada trimestre, Kantar División Worldpanel Perú acaba de presentar los
resultados de su estudio Consumer Insights Q1 2023, que analiza el
comportamiento de consumo de los hogares peruanos durante el primer trimestre
del año. De acuerdo al informe, el inicio del 2023 ha sido complejo para el
consumo ante el contexto del país.
Sin
embargo, aun en este contexto retador, los hogares peruanos se mantienen
resilientes en el consumo masivo, produciendo más de 1 millón de ocasiones de
compra a diario, pero reduciendo en 13% su compra por acto. “Es importante
destacar al comprador peruano: prefiere reducir el volumen comprado en cada
viaje antes que desprenderse de sus categorías, incluso cuando el 52% de estas
presentan un incremento de precios mayor al promedio”, explica Mauricio Cheng
Matsuno, Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú.
Según
comenta el ejecutivo, con la presión de los precios altos hay una pérdida real
del poder adquisitivo de los hogares peruanos, al grado que un 40% declara que
no puede ahorrar dinero. Por consiguiente, los hogares están modificando la
forma de comprar, donde las misiones de compra pequeñas y medianas se
priorizan debido a los ingresos disponibles. Adicionalmente, se busca
eficiencias en las categorías consideradas básicas, donde las presentaciones de
tamaños grandes o a granel tienen mayor crecimiento; caso contrario en
categorías consideradas prescindibles, donde los formatos pequeños tuvieron
mayor desarrollo.
Por
otra parte, al revisar el desempeño de las canastas a nivel nacional se observa
que Lácteos continúa con un desempeño retador. En contraparte, Belleza logró un
crecimiento de más del +20% en volumen, con un ticket promedio de 33.2 soles.
La categoría Alimentos mantiene un crecimiento de 4% en volumen y 17% en valor,
siendo además la canasta que más impulsa la recuperación de las visitas de
compra.
Consumer
Insights Q1 2023 también hace zoom en las regiones. Así tenemos que la Región
Norte, que ha sido la más afectada principalmente por los eventos naturales de
los últimos meses, muestra una desaceleración en volumen en las canastas de
Alimentos (-1%), Lácteos (-9%), Cuidado Personal (-6%), Belleza (-2%), y
Cuidado del Hogar (-8%). Solo Bebidas (+5%) mostró crecimiento en dicha región.
Por su parte, la Región Sur y Lima vienen dando muestras de recuperación en el
corto plazo: en el Sur se registró un crecimiento en el consumo en volumen del
7% y en Lima del 3% durante el primer trimestre del año.
El estudio trimestral Consumer Insights al Q1 2023, se desarrolló con una muestra de 5,000 hogares a nivel nacional, una confiabilidad del 95% y un margen de error del 1.4%.
